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對於一個風雨飄搖,飽受壞消息包圍的企業來說,宏達電的題材真的很多,源源不斷。
撇開財務數字不談,從重金禮聘小勞勃‧道尼拍的無厘頭形象廣告,到大動作控告計畫離職前往中國創業的前設計部門主管,以及正在開發大陸市場專屬的智慧手機作業系統預計年底推出,每則新聞都很值得深思。
小勞勃·道尼廣告玩的是文字遊戲,主要是為了讓大家認識(或者說不要忘記)hTC的存在。據了解,這個廣告有三個階段,第一階段完全只打形象,到後面階段才會介紹產品功能。
問題是,我們怎麼可能忘得了hTC?至少不會在大中華。看著hTC的新聞,我天天在想為何台灣之光可以那麼快崛起,卻又在短時間迅速殞落。
所以,hTC的新廣告應該是拍給外國人看的。不錯,全世界還是有很多人不知道hTC,但是當你已經面臨生死存亡關鍵之刻,你是要在全球市場做最後拚死一搏,還是集中資源固守某些市場?
聯想當年收購IBM個人電腦部門後,大舉在海外擴充,結果一敗塗地,只好聚焦退守中國市場,沒有想到這卻成為反敗為勝的轉捩點。最近一個個倒下去的歐美手機大廠中,只有SONY逆勢成長,因為它專攻防水手機,差異化明顯。
換一個角度來看,宏達電沒有什麼好羞愧的,因為許多比它大的IT公司都不行了,宏達電以有限的資源走到今天這個地步,你可以宣稱這是台灣人的驕傲。
上週微軟在任12年的CEO鮑默爾宣布將於一年後退休,未獲慰留,創辦人比爾·蓋茲也沒有表示感謝。在他任內微軟的硬體策略全盤皆輸,還有人記得微軟手機的名字嗎?它的平板電腦又叫什麼?
★ 大家都在問:八年級生都在「想」什麼?!
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