HTC今天在一場由行銷長何永生親自主持的媒體聚會當中，宣佈將由小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)擔任為期兩年的品牌代言人，同時為了打響國際知名度，也重新詮釋品牌名稱的定義。HTC的這三個英文字，新的解釋為
Here's To Change，隨著不同的產品特色或是行銷訴求，這三個字可以排列組合產生各種定義，以符合HTC創新求變的品牌形象。例如~若是有新的顏色，則可以解釋為Here's The new Color。
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這一陣子台灣New HTC One新款紅色的「色彩魅麗、潮流就此改變」，還有Butterfly S的「精彩放電、潮流就此改變」，都已經採用了新的Here's To Change訴求。
在HTC官方的twitter帳號上，也以HTC三個字母來暗示未來的行銷方向。
在8月6日HTC官方的twitter帳號上，發表了名稱為「Big things ahead」的短片，這個背影今天也證實就是小勞勃道尼本人。由他所拍攝的Here's To Change一系列電視廣告，將在8月15日起首播，在台灣首款曝光的產品將是HTC One mini。
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今天公開的畫面~
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由於HTC的行銷預算有限，電視廣告將集中在幾個重點市場播放，像是英國、美國、德國、俄羅斯、澳洲、中國、台灣，這幾個地區都是被HTC列為重點行銷的市場。雖然說台灣地區的HTC品牌知名度已經高達94%(內部調查)了，照理說是不需要再投入資源，但若是台灣不播的話似乎有點說不過去(我想光這個版就要吵翻了吧...)。
在今天的採訪活動當中，HTC播放了幾個不同國家的版本廣告給媒體記者們觀賞，在美國版將以HTC三個英文字母大玩創意造句，由於現場無法拍照，到時候大家看到就知道了，還蠻有趣的。而我可以先透露的是，小勞勃道尼與One mini的台灣代言廣告，將是主打BoomSound立體雙喇叭音響。
這張由HTC官方twitter發表過的圖片，看起來像是BlinkFeed首頁的內容，也是廣告中的一個場景。
至於為什麼會挑選小勞勃道尼為代言人呢?何永生表示，品牌是一條長久的道路，而HTC雖然擁有很棒的產品，也受到世界各地媒體的高度肯定，但是在大部份地區的品牌力仍是不如對手。HTC需要一位強而有力的代言人，成為這個計劃的Change Maker，讓更多人藉由他認識HTC的產品。
小勞勃道尼雖已是國際巨星，但他的發跡過程並不是這麼順利的，在拍攝鋼鐵人與復仇者聯盟這兩部全球熱賣的電影前，也曾經有過一段荒唐的歲月。HTC希望與小勞勃道尼飾演的角色一樣，主角的個性並不完美，但透過創新一樣能改變這個世界。在某些部份，HTC與小勞勃道尼的形象是不謀而合的。因此，從5月底透過經紀人與他接觸以來，很快的在三週以內就完成接洽並且簽約。代言的時程，將從8月15日廣告首播起，為期兩年。至於代言的費用，外傳為1200萬元美金，但HTC強調這在合約的保密範圍內，無可奉告。另外要強調的是，HTC是與小勞勃道尼簽署代言合約，並非與Marvel這間公司簽約，因此手機不會出現在鋼鐵人4或是復仇者聯盟2(這兩部續集也還在傳言中)的電影裡面，除非後續有再接洽。
而五月天與王力宏的粉絲們也不用擔心，HTC針對不同地域屬性，會推出不同的代言人，因此身為台灣與大中華區代言人的地位不變。像是日本市場，之前的蝴蝶機則是由乃木坂46代言。
最後就是大家關心的新機消息方面，在第四季將有2~3款新產品將要推出，雖然HTC不願證實，但預估很有可能就是6吋螢幕的HTC One Max(代號為T6)，今天有一張圖片被國外知名的爆料人evleaks流出。至於在台灣市場越來越受到歡迎的防水機，HTC的內部調查是分歧的，歐美對於防水需求不高，但亞洲需求有增加的趨勢，未來會有少量防水款的手機推出，我猜測可能是日本KDDI的客製化機種，這樣一來在台灣推出的機會就大為增加了。
今天流傳出來的HTC One Max照片，來源：
https://plus.google.com/u/0/112200452723264454895/posts
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