1949年，美國神話學大師坎伯(Joseph Campbell)出版了《千面英雄(The hero with a thousand faces)》。當時他可能無法想像，這本書後來會對這個世界影響如此巨大深遠。
今天，《千面英雄》不只成了全球影視製作團隊的編劇聖經，更是被心理學家用來分析人格的神器，甚至在商業戰場上成為人資和行銷工作的寶典。
出版史上幾乎找不到任何一本書能產生這樣的全方位作用，回顧過去再往未來看，這本書只會愈來愈重要。
坎伯的專業是研究神話，在讀遍世界各地的神話之後，他發現地球上所有故事的最核心都有一個共同的模型，他把這個模型稱為「英雄之旅(Hero's Journey)」。
坎伯認為，每個人的靈魂裡都住著一位英雄，而人的一生就是尋找內在英雄的旅行，只要願意去面對自己的弱點和黑暗，並且不斷努力成為一個更好的人，就是英雄。
坎伯所認為的英雄，並不一定要成大功立大業，更重要的是敢於挑戰和超越自我，他從神話裡學習到，人生中所會經歷的英雄旅程都差不多。
無非是從一個平凡世界開始，但是再平凡的人生總會有缺憾，而這缺憾也於是構成了一種追尋，追尋一定會遇到試煉和挑戰，試煉和挑戰帶來危機，對付危機造就成長，成長成就美滿幸福的結局，於是一切再度回到原點，一次次的英雄旅程就這樣周而復始、一次又一次。
古今中外，幾乎每個故事都是英雄之旅的變型。甚至每個組織、國家會經歷的旅程也都是這樣，我們的人生，其實也不過是無數次這樣旅程的排列組合。
一個看來簡單易懂的結構竟然道破這麼多事，也難怪有這麼多人爭相研讀坎伯的著作。
從坎伯這些英雄理論和產品的暢銷和長銷的經驗裡，其實也可以看到一個永遠不會消失的巨大市場，就是人這種動物永遠在問自己是誰？為何活著？從何而來，又該從何而去？
比起在柴米油盬食衣住行這些日常俗務的開銷，人類花在尋找自我的精力時間和錢財才是大宗。要不，為何各門派的宗教總能在不同的社會吸收巨大的資源？
所以，從這個關鍵點出發，如果能把自己的品牌或產品設計或包裝成一個能帶來「英雄經驗」的產品，影響每一個客戶去思索人生，追尋自我，那除了可以造就差異也能提高價值。
如此，一杯咖啡、一件衣服、一雙球鞋都可以搖身一變成為進入英雄世界的信物，帶領每個人找到更好的自己。
（本專欄每周一刊登）
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